Marketing in veins... Marketing 3.0.

Con esta frase termina un anuncio. Bueno, más que un anuncio, una oda al optimismo que pretende mirar en las virtudes y "repasar lo que un día hiciste para levantar el ánimo y reir hasta del mayor de los desatinos".

Campofrío, que nunca había marcado el pistoletazo de salida de la Navidad con sus campañas, este año nos trae un spot incluso mejor que el del año pasado, que reunía a cómicos españoles para rendir homenaje a Gila y preguntar si era posible ver cada día "el lado bueno de todo".
Ahora, doce meses más tarde Campofrío regresa con un nuevo spot para estas navidades, de 2:30 minutos de duración y bajo el título "El Curriculum de Todos".
Esta pequeña película promocional está dirigida por Icíar Bollaín y representada por Alfonso Aragón, popularmente conocido como Fofito.
En ella se pueden ver a una serie de artistas relacionados con el mundo de la cultura, el deporte o el espectáculo.
Todos ellos le dan ideas a Fofito, ideas para "devolver la ilusión" a los españoles, perdida después de los tiempos actuales, en plena crisis económica.
Esas ideas son las virtudes y éxitos que ha conseguido España y por lo que somos diferentes a todos los demás países, y por lo que nos tenemos que sentir orgullosos.
Con esto y con un guiño final a nuestros "socios europeos" (Moodys, Merkel, FMI), concluye una campaña que pretende devolver a los españoles la alegría y el entusiasmo en épocas difíciles.

Además, no sólo toca todos los aspectos de la vida, si no que la directora ha querido incluir un homenaje final al recién fallecido Miliki, recordando su frase más famosa de "Los payasos de la tele". ¿Cómo están ustedes?

Campofrío ha sabido cómo atraer la atención de los espectadores, con un spot que deja sin palabras, y que en esta época, levanta el ánimo a todas las personas. Y con esto, convertirse ya en un posible clásico de las navidades, como el calvo del sorteo de la Lotería de Navidad, la sidra El Gaitero o El Almendro y su "Vuelve a casa por Navidad". Un gran merecido 10 a esta campaña que transforma nuestros labios en una sonrisa.

Además, con la gran repercusión que está teniendo el anuncio, Campofrío ha anunciado que donará 1 € por cada tweet que se envíe con el hashtag #elcurriculumdetodos. 

La conocida marca de ropa catalana Desigual, ha desatado la polémica con su última campaña publicitaria para televisión.
Como ya pasó en su día con la marca Loewe, Desigual ha hecho que se disparen los comentarios sobre sus tres anuncios televisivos en las redes sociales. En Twitter, el hashtag #tengounplan llegó a convertirse en tendencia y las opiniones sobre el contenido de los anuncios llenaron el timeline de los twitteros durante el día de hoy.
Los tres anuncios creados por Desigual son similares. En ellos, una chica se cambia de ropa, se quita la ropa, mira con sensualidad, desayuna... y todo mientras habla sobre diferentes temas. En uno sobre la homosexualidad, sobre cómo decirle a sus padres que es lesbiana y que tiene novia. En otro la chica quiere acostarse con su jefe y en el último, irse fuera de España y tomarse un año sabático por la crisis.
Estos temas han hecho que se disparen las reacciones entre los consumidores. Los anuncios ya han sido calificados como "machistas" entre otros adjetivos. Las opiniones son varias. ¿Es machista? ¿feminista? ¿en contra de la crisis? Todo ello sin olvidar su toque sexual, que cambia totalmente con la línea de la marca hasta entonces.
A pesar de las reacciones que ha causado, ¿la polémica servirá como incentivo para disparar las ventas? Hasta ahora Desigual nunca había invertido tanto en una campaña publicitaria pero este giro puede que sea una buena manera de que la marca esté en boca de todos. Ya sea para bien, o para mal, en estos momentos no se habla de otra cosa, y quién sabe, en su tiempo Loewe hizo que se desatara también la polémica, pero la marca aplaudía gracias a la gran atención mediática que causó y además, sus ventas se dispararon. ¿Será la polémica una nueva forma de promoción? ¿Cuál es el precio para triunfar?
Aquí os dejo los tres anuncios. Para opiniones, colores.

Con el objetivo de innovar y seguir las últimas tendencias en marketing, Freixenet ha creado este año su anuncio de Navidad con vídeos de los consumidores, rompiendo con su estilo conservador.
Desde hace muchos años, los anuncios de Freixenet han sido unas producciones de varios minutos de duración caracterizadas por coreografías de ballet impresionantes y en los últimos años, protagonizados por personajes famosos como Sara Baras o Shakira.
Spot 2010, protagonizado por Shakira:
Este año la compañía ha dado un giro a su imagen y ha organizado un concurso en el que la gente podía enviar su vídeo para aparecer en el nuevo anuncio de Freixenet 2012. La campaña estaría bien si no fuera porque ha sido un verdadero fraude.
Cientos de personas enviaron su vídeo a la promotora para participar. En juego había 60000 € para el vídeo ganador y otros 3000 € para cada finalista. En total, el director de publicidad, Bigas Luna, elegiría a los finalistas, 15 vídeos, que formarían parte del spot publicitario. Pues bien, la gran mayoría de los finalistas elegidos, supuestamente tienen relación directa con JTW Spain o Oxígeno, agencias de publicidad encargadas del spot de Freixenet.
Esto ha sido denunciado por algunos usurarios, quienes han descubierto que además de que la mayoría de vídeos han sido subidos a cuentas falsas de YouTube o relacionadas directamente con la agencia, otros muchos vídeos fueron subidos por una persona, presuntamente un antiguo  art director de la propia empresa JTW desde una cuenta creada específicamente para esto. Este usuario supuestamente subió 20 vídeos entre los cuáles (qué casualidad) 14 fueron seleccionados para la final.
Además de todas las sospechas, Freixenet no ha querido dar ninguna declaración sobre este tema, lo que da a pensar que todo lo que se habla es verdad.
Esto no ha quedado inmune de críticas. El vídeo del spot de Freixenet, en YouTube desde hace tan sólo una semana, ya cuenta con un porcentaje más alto de "No me gusta" que de "Me gusta", además de todos los comentarios en contra de la marca.
También lo denuncia la página de Facebook Concurso Creatimo, que pretende "hacer temblar a la campaña publicitaria Tu Brindis (spot 2012) promovida por Freixenet".

¿Y tú qué opinas del anuncio de Freixenet para estas Navidades? Sin duda la idea no ha sido mala, incluso el spot final ha quedado bonito y conmovedor, pero esto no quita que reciba un sin fin de críticas por la polémica anteriormente citada y por el giro que ha dado en su imagen.
Aquí dejo el vídeo del anuncio.

Los encargados de promocionar por todo el mundo la nueva película de James Bond, Skyfall, junto con la archiconocida marca Coca Cola, han querido regalar a unos pocos afortunados unas entradas para el estreno de Skyfall en Londres, y de esta manera, promocionar la nueva película.
Coca Cola Zero, es una de las marcas asociadas a esta película. Por ello, para regalar las entradas, una máquina expendedora de Coca Cola Zero te retaba, en una enorme estación de trenes, tenías que llegar hasta el andén 6 en tan sólo 70 segundos, sorteando un sin fin de obstáculos que te hacían perder tiempo hasta llegar al destino, y una vez allí, debías cantar la melodía de la película. Cuando lo hacías te entregaban ya las entradas.
Una buena manera de promocionar la película entre los que compraron una Coca Cola Zero además de todos los involucrados en la promoción y las personas que se encontraban en la estación en ese momento.
Coca Cola no sólo colabora en la promoción de Skyfall, si no que Skyfall también forma parte del anuncio de Coca Cola Zero.
Con el eslogan "Unlock the 007 in you", Coca Cola Zero pretende en su anuncio, que las personas que tomen Coca Cola Zero, se sientan como James Bond, y sean capaces de todo.
Aquí os dejo los vídeos.

LG ha querido promocionar sus nuevas pantallas IPS de una manera muy curiosa. La marca ha querido demostrar el realismo de sus pantallas y para eso, han hecho un experimento en un ascensor, si bien las personas que estuvieron dentro lo pasaron mal, pero no deja de ser gracioso para todos los que lo vemos. Gracioso y original.
El experimento consistía en sustituir las baldosas del suelo de un ascensor por nueve pantallas LG, de manera que cuando las puertas del ascensor se cerraban, creaban el efecto de que el suelo se caía, consiguiendo reacciones de todo tipo. Y todo ello grabado con una cámara oculta.
De esta manera, demostraban la calidad y realismo de las pantallas. Una buena manera de promocionar, original y divertida.
Aquí os dejo el vídeo.

La empresa Sony ha querido innovar en la forma de promocionar sus nuevos productos.
Recientemente, Sony ha querido promocionar su modelo Xperia acro S, que es resistente al agua, en Estocolmo (Suecia).
Para demostrar la característica principal de este nuevo modelo de teléfono, regalaron refrescos gratis a la entrada de la nueva película de James Bond, Skyfall. Antes de comenzar la proyección de la película, dijeron que algunos de los refrescos contenían una sorpresa.
Sin duda las personas afortunadas se llevaron una sorpresa al comprobar que dentro de su bebida se encontraba el teléfono.
Una vez más, las grandes marcas innovan en la manera de promocionar sus productos. La campaña está genial, aunque personalmente, no creo que un móvil resistente al agua sea, en estos tiempos, un elemento diferenciador, ya que la competencia se centra más en otras características del teléfono, como pueden ser el diseño o las aplicaciones disponibles, que a los consumidores les atrae más.
De todas maneras, es una original forma de dar a conocer su nuevo modelo.
Aquí os dejo el vídeo.

Con la llegada de la Navidad, los espacios publicitarios se llenan cada vez más de anuncios de perfumes. Entre todos ellos, hay uno que me ha llamado bastante la atención, a diferencia de los demás.
Adolfo Domínguez saca al mercado un nuevo perfume para hombre, "Viaje a Ceylan", y para promocionarlo, ha creado un spot publicitario original y diferente a los vistos hasta ahora. Con el formato de un tráiler cinematográfico pero para la televisión, la marca ha querido transmitir a los espectadores los valores de un hombre, y para quién va dirigido este perfume, para un hombre seductor, un hombre que busca nuevas aventuras, un hombre que desea vivir nuevamente, un hombre en busca de libertad; además de relacionar este perfume con las sensaciones olfativas de un viaje a un país remoto y exótico.
Protagonizado por el actor Eduardo Noriega, Adolfo Domínguez se ha trasladado a Sri Lanka, concretamente a la isla de Ceylan para grabar este anuncio.
Este tipo de anuncios me parecen una buena forma de llamar la atención del espectador, quien cree que lo que está viendo es el tráiler de una película que se estrenará en el cine, y en realidad, tan sólo se trata de un anuncio de un nuevo perfume.
Aquí os dejo el anuncio y el "Making of", con imágenes preciosas de Ceylan, digno de ver.

La reconocida marca Starbucks, cadena de cafeterías internacionalmente conocida, ha emprendido una campaña con el fin de ayudar a las personas necesitadas de nuestro entorno.
Con el título "Semana Solidaria", Starbucks pretende concienciar a la gente para que ayude a la comunidad. Con el lema Tu bienestar, el bienestar de nuestra comunidad, la empresa pide a la gente que lleve a su tienda más cercana alimentos no perecederos y envasados y, a cambio, te regalan una Bebida Tall. Todos los alimentos que consigan se los enviarán a los comedores sociales de cada comunidad.
Con esta campaña de marketing social, Starbucks se implica una vez más en el bienestar de la sociedad, preocupándose por los más necesitados, y como no, atrayendo a la gente a sus cafeterías, repartidas por todo el territorio nacional.
Personalmente, creo que es una buena idea para concienciar a las personas a ayudar a los más necesitados, con la "excusa" de obtener un refresco a cambio de donar un paquete de comida.